Пять выводов
Денег меньше, чем у Лавки
32,4 млн ₸ в день против 54,2 млн ₸. Доля «Рядом» в паре — 37 %.Алматы держится, Астана — нет
В Алматы доля «Рядом» в паре с Лавкой — 42 %, в Астане — 27 %.Дешевле Лавки, дороже Magnum
Та же корзина у «Рядом» на 1,9 % дешевле, чем в Лавке. Но к Magnum — +16 %.Своя марка — 23 % продаж
«Fresh Рядом» и «Еда Рядом» продают 7,6 млн ₸ в день. В овощах и готовой еде «Рядом» уже на равных с Лавкой.«Рядом» продаёт вечером
С 18 до 23 часов — 40 % продаж, больше, чем у Лавки (38 %). Пик — в 20 часов.
Что мы видим
Всех продаж не знает никто — ни сети, ни производители, ни статистика. Мы видим заметную часть онлайн-рынка, и этого хватает для выводов; сравнение на одной полке корректно. Здесь «Рядом», Яндекс Лавка и Magnum (онлайн) в Алматы и Астане. Все цифры — оценка, все сервисы посчитаны одинаково.
Счёт 2 : 2
Прямой соперник «Рядом» — Яндекс Лавка: тот же формат, те же города, те же вечерние часы. «Рядом» впереди по цене и своей марке. Лавка — по продажам и готовой еде.
- Продажи в деньсреднее за неделю, Алматы + Астана32,4 млн ₸▲54,2 млн ₸
- Корзина из 286 одинаковых товаровАлматы, 2 ноября▲461 962 ₸470 944 ₸
- Цена: медиана по одинаковым товарамк Лавке▲−0,3 %база
- Готовая еда в деньу Лавки с кухней и кофе3,7 млн ₸▲7,8 млн ₸
- Дешевле Лавки: корзина −1,9 %, медиана −0,3 %, дешевле в 47 % пар товаров.
- Своя марка — 23 % продаж: овощи «Fresh Рядом» и готовая еда «Еда Рядом».
- Овощи, заморозка, бакалея и готовая еда — на равных с Лавкой в Алматы, табак и алкоголь — 61 % пары.
- Астана: доля в паре с Лавкой — 27 %.
- Молочка, мясо, напитки, сладкое и хлеб — у Лавки в 1,7–3,5 раза больше.
- К Magnum «Рядом» дороже на 16 % по медиане и на 24 % на его хитах.
- В выходные «Рядом» растёт не быстрее соседей: суббота +25 %, воскресенье +25 % против +24 % и +30 % у Лавки.
Масштаб
32,4 млн ₸ в день: 37 % пары с Лавкой
За неделю 26 октября – 1 ноября «Рядом» продал на 227 млн ₸ — в среднем 32,4 млн ₸ в день: 25,1 млн ₸ в Алматы и 7,4 млн ₸ в Астане. Лавка — 54,2 млн ₸, из них 3,8 млн ₸ — своя кухня и кофе. Magnum (онлайн) в тех же городах — 727 млн ₸, Арбуз — 119 млн ₸.
В Алматы «Рядом» близок к Лавке: 42 % пары. В Астане продажи почти втрое меньше: 7,4 млн ₸ против 19,9 млн ₸.
К обычному будню (вторник–четверг): пятница — «Рядом» +14 %, Лавка +20 %, Magnum +22 %; суббота — +25 %, +24 % и +26 %; воскресенье — +25 %, +30 % и +25 %.
| День | Рядом | Яндекс Лавка | Magnum |
|---|---|---|---|
| пн 26 | 109,6 | 110,8 | 112,9 |
| вт 27 | 96,3 | 102,5 | 95,8 |
| ср 28 | 103,2 | 97,6 | 98,4 |
| чт 29 | 100,5 | 99,9 | 105,8 |
| пт 30 | 114,1 | 119,6 | 122 |
| сб 31 | 125,4 | 123,9 | 126 |
| вс 1 | 125,4 | 129,6 | 124,9 |
Группы товаров
Где «Рядом» на равных с Лавкой, а где она вдвое больше
Полоса — доля «Рядом» в паре «Рядом + Лавка» в каждой группе товаров. Средняя по всему — 37 %. В табаке и алкоголе «Рядом» впереди, в овощах, бакалее, заморозке и готовой еде — почти на равных. Молочка, мясо, напитки, сладкое и хлеб — главная разница между «Рядом» и Лавкой.
| Товар | В день |
|---|---|
| 1Fresh Рядом · Бананы | 433 тыс. ₸ |
| 2Қазгер-Құс · Яйца премиум, 15шт | 219 тыс. ₸ |
| 3Рядом · Яйца отборные, 15шт | 184 тыс. ₸ |
| 4Стики Terea Sun Pearl | 166 тыс. ₸ |
| 5Стики Terea purple wave | 165 тыс. ₸ |
| 6Стики Terea turquoise | 162 тыс. ₸ |
| 7Стики Terea Oasis Pearl | 153 тыс. ₸ |
| 8Fresh Рядом · Картофель отборный | 141 тыс. ₸ |
| 9Напиток Coca-Cola без сахара 2л | 141 тыс. ₸ |
| 10Қазгер-Құс · Яйца отборные, 15шт | 139 тыс. ₸ |
Цены
Дешевле Лавки, но дороже Magnum на его хитах
Мы сравнили одинаковые товары в Алматы — тот же бренд, жирность и фасовка — по ценам на 2 ноября. С Лавкой — 716 пар: по медиане «Рядом» дешевле на 0,3 %, дешевле в 47 % пар, дороже — в 46 %. Корзина из 286 товаров, которые есть у всех четырёх сервисов, у «Рядом» на 1,9 % дешевле, чем в Лавке. Разница держится ровно: по дням недели — от −3,2 % до −0,3 %.
К Magnum «Рядом» дороже на 16,0 % по медиане и на 24,0 % на его хитах. Ближе всего «Рядом» в молочке, заморозке, мясе и овощах, дальше всего — в табаке и алкоголе, красоте, сладком и детских товарах. На хитах разрыв растёт, когда Magnum меняет недельные акции: +17,0 % во вторник, +20,5 % в субботу.
| Товар | Magnum | Рядом | Разница |
|---|---|---|---|
| Молоко коровье Lactel с витамином D 2.5%, 1 л | 789 ₸ | 821 ₸ | +4 % |
| Газированный напиток Pepsi, со вкусом колы, 2 л | 859 ₸ | 1 180 ₸ | +37 % |
| Газированный напиток Coca-Cola Classic, 1.5 л | 789 ₸ | 978 ₸ | +24 % |
| Молоко коровье Adal ультрапастеризованное 3.2% 925 мл | 599 ₸акция | 1 150 ₸ | +92 % |
| Газированный напиток Coca-Cola Classic, 1 л | 499 ₸акция | 703 ₸ | +41 % |
| Кукуруза сладкая Bonduelle, 425 мл | 755 ₸акция | 1 223 ₸ | +62 % |
| Газированный напиток без сахара Coca-Cola Zero Sugar, 2 л | 969 ₸ | 1 091 ₸ | +13 % |
| Растительное масло Шедевр подсолнечное рафинированное 1 л | 969 ₸ | 1 192 ₸ | +23 % |
| Майонез 3 желания провансаль 67%, 700 гр | 1 599 ₸ | 1 623 ₸ | +2 % |
| Энергетический напиток Gorilla Classic, 0.45 л | 584 ₸ | 726 ₸ | +24 % |
| Сосиски Папа Может сочные, 410 гр | 1 145 ₸акция | 1 593 ₸ | +39 % |
| Йогурт Foodmaster Греческий 8.4%, 300 гр | 749 ₸ | 774 ₸ | +3 % |
Ассортимент
Половину денег дают 494 товара
Половину денег «Рядом» дают 494 товара. Длинный хвост больше всего в табаке и алкоголе, бакалее и химии.
Вечер
Час «Рядом» — 20:00
С 18 до 23 часов «Рядом» продаёт 40 % дня — больше всех. У Лавки 38 %, у Magnum 23 %. Пик — в 20 часов. Magnum в это время продаёт около 170 млн ₸ в день.
| Час | Рядом | Яндекс Лавка | Magnum |
|---|---|---|---|
| 0 | 1,7 | 2,39 | 3,43 |
| 1 | 0,63 | 1,66 | 2,64 |
| 2 | 0,32 | 1,52 | 1,78 |
| 3 | 0,14 | 0,63 | 1,07 |
| 4 | 0,07 | 0,6 | 0,6 |
| 5 | 0,06 | 0,34 | 0,53 |
| 6 | 0,08 | 0,32 | 0,49 |
| 7 | 0,4 | 3,94 | 1,09 |
| 8 | 1,94 | 2,25 | 2,34 |
| 9 | 3,01 | 2,89 | 3,75 |
| 10 | 4,4 | 4,01 | 4,85 |
| 11 | 5,37 | 4,57 | 6,45 |
| 12 | 5,91 | 5,5 | 7,13 |
| 13 | 7,05 | 5,29 | 7,35 |
| 14 | 5,29 | 6,11 | 7,61 |
| 15 | 5,76 | 4,95 | 7,17 |
| 16 | 6,37 | 5,03 | 7,14 |
| 17 | 7,05 | 6,05 | 7,34 |
| 18 | 8 | 7,49 | 6,28 |
| 19 | 8,57 | 7,43 | 4,97 |
| 20 | 8,7 | 7,15 | 4,46 |
| 21 | 8,34 | 8,23 | 3,7 |
| 22 | 6,17 | 7,29 | 3,9 |
| 23 | 4,67 | 4,39 | 3,92 |
Методика и ограничения
- Онлайн-рынок. В разбор входят онлайн-витрины сетей и доставка в Алматы и Астане; Magnum (онлайн) — целиком. Офлайн-полки, базары и опт — вне этого разбора. Все цифры — оценка: мы видим не всё, но для сравнения на одной полке этого хватает.
- Продажи — алгоритмическая оценка в розничных ценах с НДС за неделю 26 октября – 1 ноября 2026. «В день» — среднее за неделю. Где данных меньше, продажи досчитаны экстраполяцией по дням недели и соседним сетям; выбросы очищены.
- Лавка — товары плюс оценка своей кухни и кофе. Готовая еда в разделе «Корзина» — без кухни.
- Сопоставление товаров между сетями: тот же бренд, вкус, жирность и фасовка. Спорные пары убраны.
- Цены — на 2 ноября, Алматы, медиана по сети. В таблице хитов — цены на 8 ноября; сегодня они могут отличаться. Метка «акция» — на эту дату у товара действовала скидка.
- Своя марка — товары брендов «Рядом», «Fresh Рядом», «Еда Рядом» и кофе «Рядом».
- Неделя данных показывает направление, а не тренд.
